不懼疫情，玩具巨頭加速中國市場擴張
單純論收入，樂高可能是世界上最大的玩具公司，今年的營收換算成美元大約有57.5億美元，比孩之寶（47.2億美元）和美泰（45億美元）都要高，只不過樂高沒有上市。過去幾年，世界玩具行業(yè)一直陷于衰退的危機之中，樂高也一樣。2017年樂高營收重挫7%，從379億DKK下滑到了350億DKK。樂高花了2年的時間，終于在2019年讓營收回到了衰退前的規(guī)模。
利潤的恢復(fù)就沒有那么快了。行業(yè)衰退前的2015、2016年，樂高的利潤約為92億DKK、94億DKK，但到了今年，利潤也只恢復(fù)到了83億DKK。2019年，樂高花了更多的錢在銷售和渠道費用上。總的來說這份年報跟上了行業(yè)大趨勢。2019年，樂高、孩之寶和美泰都大體從過去的陰影中走了出來。
亞太市場，尤其是中國市場成為了樂高恢復(fù)元氣的重要支撐。根據(jù)財報，亞太市場是樂高增長最快的市場，今年亞太區(qū)營收達(dá)到了約67億DKK，同比增長22%。同期，美洲市場營收143億DKK，同比增長4%。EMEA（歐洲、中東、非洲）市場營收171億DKK，同比增長2.7%。
近幾年，中國區(qū)是樂高的戰(zhàn)略投資重點。樂高的年報中提到中國的門店數(shù)量增長到了140家，覆蓋35座主要城市。目前樂高全球共有570家門店，中國市場占了4分之1。樂高官方還特別強調(diào)了他們在中國市場的增量來自3、4線城市。2020年，樂高預(yù)計會新開150家門店，其中中國區(qū)計劃新開80家門店，進(jìn)入約20座新城市。
近幾年，隨著樂高品牌在中國聲譽漸廣，樂高也將玩具之外的教育業(yè)務(wù)搬入中國，在中國蓬勃發(fā)展的課外教育市場占據(jù)了一席之地。樂高的教育業(yè)務(wù)在中國落地的形式就是樂高活動中心和樂高課外教室。不過2019年，樂高教育業(yè)務(wù)在中國區(qū)迎來了一次大調(diào)整，原來的授權(quán)的運營方西覓亞公司和國內(nèi)一些第三方授權(quán)點的授權(quán)到2019年底到期。受影響的門店有150多家，這個數(shù)字也能反映出過去幾年樂高教育在中國市場的深入程度。
目前疫情對樂高最大的影響就是生產(chǎn)。位于嘉興的中國區(qū)工廠此前也因為疫情停工了一段時間，目前已經(jīng)重新開工。這座工廠主要負(fù)責(zé)亞洲市場的生產(chǎn)。
浙江飛友康體設(shè)備有限公司主要生產(chǎn)各種森林滑梯、兒童家具、戶外拓展、兒童玩具、淘氣堡等教玩具產(chǎn)品，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的科技型企業(yè)。
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