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2019年12月30日

近20萬玩家收集盲盒花費超2萬

要問年輕人，當(dāng)下最讓人“上頭”的流行單品是什么？盲盒絕對是選擇之一。盲盒火爆的背后，映射出消費升級背景下年輕人消費觀念的改變。除了商品的實用價值，心理上的滿足感也很重要。

在商場的柜臺前、在地鐵站的自動販賣機旁，總能看到三三兩兩的年輕人，迫不及待地拆開手中的小盒子。線下火爆，線上同樣搶手。今年“雙11”期間，只用了9秒，5.5萬個某熱門系列盲盒就被搶購一空。小小盲盒中，究竟蘊藏了什么大魔力？

所謂盲盒，就是相同包裝里，裝著不同樣式玩偶的盒子，只有買完后拆開包裝，才知道買到的是哪一款。一個系列盲盒通常有12個常規(guī)造型，加上1個隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。正是這1/144概率的驚喜，激發(fā)起強烈的購買欲。

盲盒單價低，上新快，為了集成全套，復(fù)購率很高。有的玩家甚至直接“端箱”，即一次性購買該系列所有盲盒。權(quán)威電商平臺發(fā)布的《“95后”玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，近20萬名消費者一年花2萬元收集盲盒，購買力最強的甚至耗資百萬元。

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